從爆款產(chǎn)品到亮眼方案！AWE上看海爾智家增長新空間

隨著科技的飛速發(fā)展，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)正日益融入我們的日常生活，改變著我們的生活方式。在這一大背景下，作為全球三大家電及消費電子展之一的中國家電及消費電子博覽會(AWE)，無疑成為了各大企業(yè)展示最新科技成果、爭奪市場先機的重要舞臺。

在這場世界級科技博覽盛會上，海爾智家展出的爆款產(chǎn)品及亮眼方案，不僅讓現(xiàn)場參觀者感受到科技與智慧的魅力，更讓我們從中窺探到了他的未來。這也恰好印證了，在前一天的生態(tài)大會上，海爾智家發(fā)布的從“世界第一家電品牌”向“世界一流智慧住居生態(tài)企業(yè)”邁進的新成果。

爆款產(chǎn)品：堅持科技創(chuàng)新，忠于用戶體驗

走進海爾智家展館，首先看到的是海爾、卡薩帝、Leader、斐雪派克等品牌組成的全球化品牌矩陣。展區(qū)內(nèi)一臺臺原創(chuàng)科技家電，都是為了滿足不同用戶群體差異化需求而生。

與櫥柜融為一體的平嵌冰箱、能洗厚重極地防寒羽絨服的洗衣機、能自己給自己洗澡的空調(diào)、一打開就是熱水的熱水器……在現(xiàn)場，一款款顛覆性創(chuàng)新的爆款產(chǎn)品，吸引了眾多參觀者的目光，“體驗好”是人們現(xiàn)場操作后最常見的反饋。

爆款之所以能成為爆款，是因為每一件產(chǎn)品都是針對用戶痛點研發(fā)生產(chǎn)的。像AWE現(xiàn)場的卡薩帝原創(chuàng)平嵌冰箱，就是針對家電家居一體化設(shè)計時冰箱尺寸與櫥柜不匹配等問題，通過升級底部前置散熱科技、優(yōu)化保溫系統(tǒng)，讓箱體可完美匹配深600mm、寬800mm/900mm的國際標準櫥柜，實現(xiàn)了兩側(cè)0閃縫、正面0凸出。再比如，用戶常常遇到羽絨服等夾層異物烘不干、烘不透的問題，海爾智家首創(chuàng)3D透視烘干技術(shù)，利用傳感技術(shù)穿透衣物表層直接透視內(nèi)部情況，精準掌握干濕度，真正實現(xiàn)衣干即停。

正是以科技創(chuàng)新創(chuàng)造用戶需求，為用戶設(shè)計爆款型號，并以爆款型號帶動份額提升，海爾智家在國內(nèi)實現(xiàn)了份額的持續(xù)提升。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年海爾智家整體市場份額再次創(chuàng)下新紀錄，以28%蟬聯(lián)行業(yè)第一。冰箱、洗衣機在行業(yè)第一基礎(chǔ)上持續(xù)突破，分別以45.2%、47.5%的份額再次創(chuàng)下新高。

而作為一家高度全球化的企業(yè)，海爾智家在全球滿足不同區(qū)域的用戶差異化需求。在剛過去不久的美國KBIS展上，海爾智家旗下GE Appliances攜Monogram、Café、GE Profile 3大高端品牌共同參展，展出極具前沿設(shè)計的創(chuàng)新產(chǎn)品和智慧場景。

其中，最具代表性的產(chǎn)品Combo超高效熱泵洗干一體機，解決了美國用戶不僅洗烘時間長而且非常耗電的難題。盡管它的售價高達2498美元，但在上市短短7個月內(nèi)，銷量便突破了10萬臺大關(guān)，終端利潤更是激增323%，毫無爭議地奪得了美國洗護一體機市場的桂冠。

這樣的案例比比皆是，在德國，一款高端冰箱的售價2999歐元，價格指數(shù)180，冰箱整體份額15.4%，多門冰箱TOP2；在澳新市場，全嵌雙溫區(qū)冷凍/冷藏冰箱 售價15999新幣、價格指數(shù)300，斐雪派克新西蘭市場TOP1、澳洲雙品牌TOP2；在日本，高端冰箱售價32800日元，價格指數(shù)120，雙品牌冰冷TOP1。

為了持續(xù)滿足用戶的需求，海爾智家還在全球積極布局擴產(chǎn)能。龍年伊始，年產(chǎn)凈水機260萬臺、濾芯1000萬支的海爾施特勞斯凈水科技產(chǎn)業(yè)園在青島自貿(mào)片區(qū)·中德生態(tài)園奠基，項目投產(chǎn)后海爾凈水產(chǎn)業(yè)僅在中德生態(tài)園的總投資規(guī)模就達到65億元，年總產(chǎn)能將達到1500萬臺。而在過去的2023年，海爾智家還先后布局了產(chǎn)能200萬臺的高端冰箱工廠、空調(diào)核心部件壓縮機基地、年產(chǎn)能200萬臺的BWT海爾智家凈水工廠、巴基斯坦廚電工廠以及總產(chǎn)能超百萬臺的埃及生態(tài)園。

可預(yù)見的是，隨著從國內(nèi)到海外的產(chǎn)能布局持續(xù)釋放，海爾智家在持續(xù)滿足用戶需求的同時，也為其業(yè)績的持續(xù)增長創(chuàng)造動能。

智慧方案：新增長、新空間，未來可期

除了爆款產(chǎn)品，海爾智家現(xiàn)場展出的智慧方案，在我們看來，更代表了他的未來。

首先是家庭的智慧：三翼鳥。本次AWE，三翼鳥帶來了8大空間20個場景的新體驗，為用戶提供更加集成化、智能化、空間利用更高效的家電家居一體化服務(wù)。

雖然三翼鳥成立只有3年多的時間，但經(jīng)過不斷探索，三翼鳥全國門店觸點已有2900+家，定制落地方案超8萬套，2023年場景交易額超51億，已為41.3萬家庭帶來智慧生活方案。從智能家電轉(zhuǎn)型到智慧家庭，三翼鳥為海爾智家開辟了全新的增長空間。

其次是建筑的智慧：智慧樓宇。海爾智家從家庭領(lǐng)域延伸到建筑領(lǐng)域，從單一的產(chǎn)品方案拓展到全面的建筑環(huán)境節(jié)能系統(tǒng)方案。通過持續(xù)創(chuàng)新，海爾智家在多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了市場領(lǐng)先，包括暖通空調(diào)、熱泵能源、樓宇智控等。

其推出的解決方案滿足了不同行業(yè)和場景的個性化需求，在磁懸浮中央空調(diào)、物聯(lián)多聯(lián)機和空氣源熱泵等領(lǐng)域，海爾均占據(jù)了中國市場的重要地位，并在全球范圍內(nèi)取得了顯著成績。顯然，智慧樓宇已成為海爾智家的第二增長曲線。

再者是綠色的智慧：ESG實踐。對海爾智家來說，ESG是一個機會。像歐洲受ESG標準政策影響，海爾智家推出了比歐洲A級能效標準還節(jié)能40%的X11洗衣機，一上市就占據(jù)當?shù)馗叨耸袌龇蓊~的10%，帶動價格指數(shù)提升至130以上。這對于海爾智家在海外市場的長期發(fā)展至關(guān)重要，也是其未來競爭力的關(guān)鍵所在。

暢想：海爾智家正開啟智慧住居新紀元

無論是科技創(chuàng)新的爆款產(chǎn)品，還是打造智慧解決方案，海爾智家以預(yù)見性、全局性戰(zhàn)略取得了顯著的成果。面對洶涌而來的物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾智家積極布局，引領(lǐng)行業(yè)智能化變革。

展望未來，相信海爾智家將繼續(xù)秉承科技創(chuàng)新為主導、差異化引領(lǐng)的發(fā)展理念，在數(shù)字化建設(shè)、智慧樓宇、適老化等新興領(lǐng)域深耕細作。通過不斷創(chuàng)新和研發(fā)，海爾智家將為全球消費者帶來更多創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足他們?nèi)找嬖鲩L的需求，為我們開啟一個充滿智慧與創(chuàng)新的嶄新時代。