排名再上升、價(jià)值穩(wěn)增長(zhǎng) 海爾連續(xù)14年上榜凱度BrandZ中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)

9月10日，以“品牌未來(lái)式·增長(zhǎng)進(jìn)行時(shí)”為主題的2024年凱度BrandZ中國(guó)品牌盛典在上海舉行，“2024凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”正式揭曉，海爾連續(xù)14年登上這一榜單，作為唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，今年海爾的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了20%，排名也維持著持續(xù)攀升的態(tài)勢(shì)，達(dá)到第7位，彰顯了海爾穿越周期的強(qiáng)大品牌實(shí)力和持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，品牌價(jià)值持續(xù)穩(wěn)步提升

凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨，它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來(lái)，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個(gè)市場(chǎng)上調(diào)查了430多萬(wàn)名消費(fèi)者，涉及超2萬(wàn)個(gè)品牌。

在新的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“品牌”已經(jīng)成為企業(yè)在全球發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。凱度BrandZ洞察發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有一個(gè)品牌的成長(zhǎng)是一帆風(fēng)順、只漲不跌的，但是強(qiáng)大的品牌是企業(yè)的護(hù)身符。那些快速?gòu)奈C(jī)中復(fù)蘇的品牌，并不是因?yàn)樗麄冊(cè)陲L(fēng)暴來(lái)臨后采取了特別的舉措，而是因?yàn)樗麄冊(cè)诔掷m(xù)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中始終強(qiáng)調(diào)自己要在消費(fèi)者心目中打造有意義的差異化品牌。

“創(chuàng)新”已成為中國(guó)企業(yè)打造品牌增長(zhǎng)硬實(shí)力的關(guān)鍵詞，縱覽近年來(lái)“凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”，海爾等企業(yè)作為科技創(chuàng)新與模式創(chuàng)新的先鋒，品牌價(jià)值保持著持續(xù)提升的趨勢(shì)，作為連續(xù)14年上榜的品牌，海爾今年的品牌價(jià)值提升了20%，是持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的代表品牌之一。

從技術(shù)引進(jìn)到自主創(chuàng)新，再到原創(chuàng)引領(lǐng)，海爾聚焦智慧住居、大健康、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大板塊展現(xiàn)出了卓越的創(chuàng)新力。在智慧住居板塊，海爾為全球用戶提供個(gè)性化的智能家電、智慧家庭和智慧生活全場(chǎng)景解決方案，立足滿足用戶高品質(zhì)生活需求，進(jìn)一步提升原創(chuàng)科技研發(fā)能力，200余項(xiàng)原創(chuàng)科技被行業(yè)模仿；在大健康板塊，海爾在生命科學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)和生物科技三大領(lǐng)域深耕布局，在超低溫技術(shù)、血液生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈等方面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)板塊，海爾通過(guò)卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為千行百業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案，以原創(chuàng)科技賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

此外，海爾聚焦綠色雙碳、AI、IoT、底層軟硬件、數(shù)據(jù)生產(chǎn)力等關(guān)鍵和底層技術(shù)，實(shí)施核心技術(shù)攻關(guān)，讓科技創(chuàng)新成為高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

海爾的創(chuàng)新成果不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和技術(shù)上，更體現(xiàn)在其對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)上。截至2023年底，海爾已累計(jì)獲得國(guó)家專(zhuān)利金獎(jiǎng)12項(xiàng)，行業(yè)第一，累計(jì)主導(dǎo)和參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布109項(xiàng)，國(guó)家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布813項(xiàng)，有100余位國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)家，為中國(guó)企業(yè)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域贏得了話語(yǔ)權(quán)。

創(chuàng)新是品牌發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵所在。海爾堅(jiān)持創(chuàng)新領(lǐng)航，不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)自身的升維發(fā)展，更為中國(guó)品牌在全球的整體崛起貢獻(xiàn)了重要力量，以強(qiáng)大的品牌力為中國(guó)品牌成長(zhǎng)樹(shù)立了標(biāo)桿。

自主創(chuàng)牌，最佳體驗(yàn)贏得全球用戶

作為全球權(quán)威的品牌估值方法，凱度BrandZ研究在財(cái)務(wù)價(jià)值的基礎(chǔ)上，持續(xù)定期調(diào)查了實(shí)際購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品的普通消費(fèi)者對(duì)于品牌的反饋，涉及全球54個(gè)國(guó)家與地區(qū)超430萬(wàn)消費(fèi)者。連續(xù)多年的最具價(jià)值中國(guó)品牌評(píng)選，真實(shí)記錄了中國(guó)品牌格局的變遷，這些品牌在為用戶提供卓越的產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，也為中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)贏得了廣泛的認(rèn)可與尊重。

凱度BrandZ認(rèn)為，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有必要更加重視提升自身的品牌價(jià)值，打造強(qiáng)品牌，這是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

作為最早一批出海的企業(yè)之一，海爾前瞻性的全球自主創(chuàng)牌模式也是中國(guó)品牌走向世界的可貴實(shí)踐。從拒絕出口代工、選擇出口創(chuàng)牌，海爾在“難而正確”的道路上堅(jiān)定探索。先是到德國(guó)、美國(guó)等最發(fā)達(dá)的市場(chǎng)上與最強(qiáng)勁的對(duì)手同臺(tái)共舞，迅速縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)之間的差距。而后，逐步探索出本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷(xiāo)的“三位一體”戰(zhàn)略布局，充分洞察并滿足全球用戶的差異化需求，逐步在各個(gè)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

在歐洲市場(chǎng)的朗境X11系列洗衣機(jī)比歐洲A級(jí)能耗標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能60%，為當(dāng)?shù)赜脩魬?yīng)對(duì)能源危機(jī)挑戰(zhàn)提供助力；在沙特市場(chǎng)推出的停電100小時(shí)也能鎖鮮如初的不化凍冰箱，解決了因?yàn)樘鞖庋谉崾澄锊灰變?chǔ)存的用戶痛點(diǎn)；在日本針對(duì)身材矮小且獨(dú)居的老年女性用戶推出的高度為800mm的“關(guān)愛(ài)機(jī)”洗衣機(jī)，方便老人輕松取放衣物……

過(guò)去，國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)是主流，如今，汽車(chē)、通信、家電等領(lǐng)域越來(lái)越多的中國(guó)品牌逐步進(jìn)入“世界名牌”行列，從過(guò)去的亦步亦趨，到與世界名牌的并駕齊驅(qū)，乃至勇立潮頭，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力日益增強(qiáng)。

例如海爾，如今在美國(guó)、新西蘭等地均實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)引領(lǐng)；在日本，海爾系成為冰冷洗市場(chǎng)的頭部品牌；在印度、意大利等9個(gè)主流國(guó)家進(jìn)入TOP3；在英國(guó)、菲律賓等5個(gè)主流國(guó)家進(jìn)入前5位；在歐洲，海爾連續(xù)8年保持市場(chǎng)份額增速第一。憑借著長(zhǎng)達(dá)40年的積累，海爾在全球構(gòu)建起“海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy”七大世界級(jí)高端家電品牌集群，在全球擁有10大研發(fā)中心、35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心和23萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)10億用戶家庭。

中國(guó)品牌在世界舞臺(tái)嶄露頭角，展現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)的獨(dú)特魅力和無(wú)限潛力。未來(lái)，隨著全球市場(chǎng)的不斷發(fā)展和用戶需求的日益多元化，中國(guó)品牌將繼續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，深化品牌價(jià)值，贏得全球用戶的青睞與尊重。